Tanpa data, Anda hanya bisa menebak dari mana pembeli datang dan iklan mana yang berhasil. Google Analytics dan Meta Pixel membantu menjawab pertanyaan itu. Keduanya gratis dipasang, dan pada toko PageSpace pemasangannya tidak memerlukan coding.
Apa bedanya Google Analytics dan Meta Pixel
Google Analytics 4 menunjukkan perilaku pengunjung: dari mana mereka datang, halaman apa yang dibuka, dan perangkat apa yang dipakai. Meta Pixel menghubungkan aktivitas pengunjung toko dengan akun iklan Facebook dan Instagram Anda, sehingga hasil iklan bisa diukur dan pengunjung dapat dijangkau kembali.
Cara memasang Google Analytics 4
- Buka Google Analytics dan buat properti untuk toko Anda.
- Tambahkan aliran data Web, lalu masukkan alamat toko.
- Salin Measurement ID yang berawalan G-.
- Di dashboard toko, buka Tampilan & Pengaturan dan tempel ID di kolom Google Analytics 4.
- Simpan, lalu buka toko dan periksa laporan Realtime di Google Analytics.
Cara memasang Meta Pixel
- Buka Meta Events Manager di akun bisnis Anda.
- Buat sumber data Web dan salin Pixel ID.
- Tempel ID di kolom Meta Pixel ID pada pengaturan toko, lalu simpan.
- Periksa data yang masuk memakai fitur pengujian di Events Manager.
Kedua kolom tersebut tersedia sesuai paket toko; cek di halaman harga.
Data yang perlu dibaca lebih dulu
Analytics menyediakan banyak laporan, tetapi pemilik toko cukup mulai dari tiga hal:
- Sumber pengunjung: Google, Instagram, TikTok, atau WhatsApp.
- Halaman terpopuler: produk yang paling banyak dilihat.
- Perangkat: proporsi pengunjung HP dan komputer.
Produk yang banyak dilihat tetapi jarang dibeli patut dievaluasi: mungkin harganya, foto, atau deskripsinya perlu diperbaiki.
Gunakan link khusus untuk tiap kampanye
Agar sumber pengunjung terbaca jelas, tambahkan parameter UTM pada link yang Anda bagikan, misalnya ?utm_source=instagram&utm_campaign=promo-gajian. Dengan begitu, Anda bisa membedakan pengunjung dari bio Instagram dan dari iklan.
Memakai data untuk iklan
Setelah Meta Pixel mengumpulkan data, Anda bisa membuat audiens dari orang yang pernah mengunjungi toko. Mereka sudah mengenal produk Anda, sehingga sering lebih responsif daripada audiens baru. Mulailah dari anggaran kecil, bandingkan hasilnya, lalu alokasikan anggaran ke iklan yang menghasilkan penjualan.
Perhatikan privasi pengunjung
Alat pelacak mengumpulkan data perilaku pengunjung. Pasang hanya yang benar-benar dipakai, dan pelajari ketentuan layanan Google serta Meta. Bila toko memiliki kebijakan privasi, jelaskan pemakaian alat tersebut di sana. Skrip yang terlalu banyak juga dapat memperlambat halaman, seperti dibahas di panduan mempercepat toko online.
Lengkapi dengan laporan toko
Google Analytics menjelaskan perilaku pengunjung, sedangkan menu Laporan di dashboard menunjukkan penjualan yang sebenarnya. Gunakan keduanya bersamaan: Analytics untuk melihat dari mana peluang datang, dan laporan toko untuk memastikan hasilnya.
Hindari kesalahan pemasangan
Salin ID dengan lengkap tanpa spasi tambahan, dan jangan memasangnya dua kali di tempat berbeda agar data tidak terhitung ganda. Saat menguji, buka toko dari perangkat lain atau jendela penyamaran. Data laporan juga bisa muncul terlambat, jadi jangan langsung menyimpulkan pemasangan gagal.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah toko kecil perlu memasang keduanya?
Google Analytics berguna untuk semua toko. Meta Pixel paling bermanfaat bila Anda beriklan atau berencana beriklan di Facebook dan Instagram, jadi pasang saat rencana itu sudah ada.
Mengapa data di Analytics berbeda dengan laporan penjualan?
Analytics mengukur perilaku pengunjung dan bisa terhalang pengaturan browser. Untuk angka penjualan, jadikan laporan toko sebagai acuan utama.
Kesimpulan
Pasang Analytics dan Pixel sedini mungkin, karena data hanya terkumpul sejak alat aktif. Setelah itu, kombinasikan dengan SEO dan promo yang terukur untuk menumbuhkan penjualan. Belum punya toko? Mulai di sini.
